マーケティングを実施していく中でプロモーションや広告はなくてはならないものです。特に新商品を売出したり、期間限定のキャンペーンを実施する場合には、広告は効果的な手法の一つ。

しかし、中小企業や個人事業主の場合、広告に使える予算は微々たるもの……。特にマス媒体を利用した広告キャンペーンなど夢のまた夢というのが現状です。しかし、そんな広告予算の少ない中小企業の強い味方が『PPC広告』と呼ばれるものです。

［PPC広告とは？］
PPC広告とは”Pay Per Click”の頭文字を取ったもので一般に「クリック課金広告」と呼ばれています。他にも検索連動型広告とかリスティング広告という呼ばれ方もします。

PPC広告では、検索画面に表示されるだけでは広告主は宣伝費を払う必要はありません。クリックされて初めて費用が発生します。逆にいうと広告を表示する媒体側（GoogleやYahoo!等の検索エンジンサイト）は消費者がクリックしてくれなければ収入はゼロなのです。

PPC広告では、広告主が事前にキーワード（単語）を登録しておき、消費者がそのキーワードで検索した時に限り、広告が表示されます。当然、検索した消費者はこのキーワードに興味がある訳ですから、広告をクリックする可能性が高いと考えられるわけです。

この合理的な仕組みにより、PPC広告は媒体および広告主の両方に利点のある広告宣伝モデルといわれています。そんなPPC広告の導入方法をご紹介していく予定です。